Suomalaiset varakkaat yksityissijoittajat suosivat edelleen perinteisiä sijoituskohteita, kun taas kryptovaluutat kiinnostavat selvästi vähiten. Samalla sijoittajat pitävät varainhoitajan valinnassa tärkeimpinä tekijöinä kattavia digitaalisia palveluita, edullista hinnoittelua sekä laajaa tuote- ja palveluvalikoimaa.
Tiedot käyvät ilmi Evlin huhti–toukokuussa 2026 toteuttamasta paneelitutkimuksesta, jossa selvitettiin sijoittajien näkemyksiä varainhoitopalveluista, sijoituskohteista ja markkinoiden riskeistä. Tutkimukseen osallistui 500 suomalaista yksityissijoittajaa, joilla on vähintään 100 000 euron sijoitusvarallisuus tai jotka arvioivat saavansa vastaavan varallisuuden hallintaansa seuraavan viiden vuoden aikana.
Perinteiset sijoituskohteet pitävät pintansa
Kiinnostavimpia sijoituskohteita vastaajien keskuudessa ovat edelleen osakkeet ja perinteiset sijoitusrahastot, jotka nousivat suosituimmiksi kohteiksi kaikissa ikäryhmissä sekä naisten että miesten keskuudessa. Vastaajista 71 prosenttia piti osakkeita kiinnostavina tai erittäin kiinnostavina sijoituskohteina. Perinteiset sijoitusrahastot nimesi kiinnostavaksi tai erittäin kiinnostavaksi 68 prosenttia vastaajista.
Niiden jälkeen kiinnostavimmiksi kohteiksi nousivat vaihtoehtoiset sijoitusrahastot, jalometallit, kuten kulta ja hopea, sekä asunnot ja kiinteistöt – niin ikään kaikissa vastaajaryhmissä ikään tai sukupuoleen katsomatta.
Kaikkia vastaajia tarkasteltaessa vähiten kiinnostava sijoituskohde on kryptovaluutat. Nuorin sijoittajaikäluokka on tässä kuitenkin poikkeus: 18–34-vuotiaiden keskuudessa kryptovaluutat kuitenkin nousivat selvästi useammin houkuttelevammaksi sijoituskohteeksi vanhempiin ikäryhmiin verrattuna.
“Epävarmassa maailmantalouden tilanteessa hajautuksen merkitys korostuu entisestään. Sijoittajat rakentavat hajautusta nyt ennen kaikkea perinteisillä sijoituksilla ja jalometalleilla, kun taas esimerkiksi kryptovaluuttojen rooli jää useimmilla selvästi pienemmäksi kuin julkisesta keskustelusta voisi päätellä", kommentoi Evlin toimitusjohtaja Maunu Lehtimäki.
Geopolitiikka on noussut sijoittajien suurimmaksi huolenaiheeksi
Merkittävimpinä sijoitusriskeinä vastaajat pitävät geopoliittista epävarmuutta, energiakriisiä, inflaation uhkaa sekä mahdollista lamaa. Nuoremmat alle 34-vuotiaat sijoittajat näkevät inflaation selvästi vanhempia sukupolvia suurempana riskinä, kun taas vanhempien sukupolvien huolenaiheissa korostuu lama.
Lähes kaikki vastaajat tunnistavat nykyisessä markkinaympäristössä riskejä: vain kaksi prosenttia vastaajista ilmoitti, ettei näe sijoittamisen näkökulmasta tällä hetkellä mitään merkittäviä uhkia.
Digitaalisuus ja hinta ratkaisevat varainhoitajan valinnassa
Kun sijoittajilta kysyttiin tärkeimpiä kriteereitä varainhoitokumppanin valinnassa, kolme tärkeintä tekijää olivat mahdollisimman laajat digitaaliset palvelut, edullinen hinnoittelu sekä laaja tuote- ja palveluvalikoima.
Näiden lisäksi vastaajat arvostavat analyysityökaluja, joiden avulla sijoitussalkun eri skenaarioita ja vaihtoehtoja voidaan mallintaa. Myös henkilökohtainen palvelu koetaan edelleen tärkeäksi: sijoittajat toivovat omaa yhteyshenkilöä, mahdollisuutta kasvokkaisiin tapaamisiin sekä nopeaa ja proaktiivista yhteydenpitoa.
"Parhaassa varainhoidossa teknologia ja asiantuntijuus kulkevat käsi kädessä. Sijoittajat haluavat viimeisimmän teknologian rinnalle kokeneen asiantuntijan ja laajan sijoitusratkaisujen valikoiman, joiden avulla voidaan rakentaa aidosti hajautettu salkku myös epävarmassa markkinassa”, Lehtimäki sanoo.
Miehet ja naiset sijoittavat samalla tavalla
Tutkimuksen tulokset osoittavat, että sijoittamiseen suhtaudutaan tällä hetkellä pääosin hyvin samalla tavalla sijoittajan iästä ja sukupuolesta huolimatta.
Selkein ero sukupuolten välillä liittyy varainhoitajan vastuullisuuden merkitykseen. Vaikka vastuullisuuden kokee tärkeäksi tai erittäin tärkeäksi 82 prosenttia vastaajista, korostuu sen merkitys erityisesti naissijoittajilla. Naisvastaajista 89 prosenttia nosti vastuullisuuden erittäin tärkeäksi tai tärkeäksi tekijäksi varainhoitajan valinnassa, kun miesvastaajilla vastaava luku oli 76 prosenttia.
Tutkimuksesta
Evli toteutti tutkimuksen paneelikyselynä huhti–toukokuussa 2026. Kohderyhmänä olivat suomalaiset yksityissijoittajat, joilla on vähintään 100 000 euron sijoitusvarallisuus tai jotka ovat saamassa sellaisen hallintaansa viiden vuoden kuluessa. Tutkimukseen vastasi yhteensä 500 henkilöä.
Tilaa uutiskirje Evli Visio
Haluatko pysyä ajan tasalla markkinoiden liikkeistä, vastuullisen sijoittamisen trendeistä ja syventyä ajankohtaisiin teemoihin?
